구글 앱 광고 클릭의 60%가 봇이었다
Key Point
모바일 앱 광고에 의존하는 개발자라면, 플랫폼이 제시하는 설치 수치가 실제와 얼마나 다를 수 있는지 직접 확인하고 정밀한 추적 시스템을 갖춰야 한다는 점을 알아야 한다.
핵심 요약
- 개발자가 캐나다 40달러/일 예산으로 구글 앱 광고 캠페인을 시작했으나, 청구된 56건 설치 중 33건이 봇으로 추정됐다.
- 봇 팜은 광고 영상을 시청하지 않고 저장된 앱 파일 복사본을 설치했으며, 모두 구형 버전(더 이상 플레이스토어에서 제공되지 않음)이었다.
- 봇 설치 앱들은 각각 한 번만 열렸고, 어떤 화면에서도 0초를 소비한 후 돌아오지 않았다.
- 28개 폰 모델, 19개 주에서 동일한 패턴을 보여, 의도된 봇 활동으로 확인됐다.
- 실제 사용자는 13명뿐이었으며, 이들이 92게임을 완료해 앱의 진정한 가치를 보여줬다.
- 구글 알고리즘이 '설치' 목표를 최적화하면서 봇 팜으로 더 많은 광고 예산이 흘러가는 악순환이 생겼다.