월드컵 경기마다 9개 광고, 7초마다 해로운 상품 노출
원제 9 Ads per Minute: FIFA Cup 26 – "the price of the beautiful game"
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Key Point
스포츠 광고 규제가 부재한 상황에서 세계 최대 규모의 스포츠 이벤트가 수십억 명에게 해로운 상품을 광고하는 구조적 문제를 보여준다.
핵심 요약
- 브리스톨대와 옥스퍼드대 연구팀이 FIFA 월드컵 26의 104경기 172.6시간을 분석한 결과, 9만 3천 개 이상의 해로운 상품 브랜드가 노출됐다.
- 불건강 식음료가 70.4%로 대부분이었으며, 예측시장(9,360회), 주류(9,266회), 도박(6,429회), 암호화폐(2,632회) 순이었다.
- 코카콜라, 맥도날드, 스포츠음료, 스낵 4개 브랜드가 전체 해로운 광고의 65%를 차지했다.
- 전 세계 약 60억 명이 시청했으며, 영국 53경기만 해도 해로운 광고 267억 회 노출로 추정된다.
- FIFA는 도박·주류 광고 제한 국가에도 동일한 경기 영상을 배포해 법률 위반 우려가 있고, UEFA EURO 2024에서 사용한 지역별 광고 대체 기술을 미사용했다.