구글, Gmail·포토 데이터를 광고 타겟팅에 활용 가능하도록 변경
원제 Now Google says it might use your Gmail and Google Photos data to target ads
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Key Point
AI 기능의 성능을 높이려고 데이터를 공개한 사용자가 의도하지 않게 광고 타겟팅 대상이 될 수 있게 되어, 개인정보 활용 범위의 경계가 애매해졌다는 점이 주목할 만하다.
핵심 요약
- 구글이 10월 16일 개인정보 정책을 변경해 Gmail, Drive, Google Photos 데이터를 맞춤형 광고 타겟팅에 사용할 수 있도록 열었다.
- 이전 정책은 이들 서비스의 데이터를 개인화 광고에 절대 사용하지 않겠다고 명시했으나, 이번 개정으로 '사용자가 이 데이터를 광고 지원 서비스에 공개하기로 선택한 경우'라는 예외 조항을 추가했다.
- Personal Intelligence 기능으로 Search나 Gemini 같은 AI 도구에 Gmail·포토·Drive를 연결한 사용자는, 이제 그 개인 데이터를 바탕으로 한 타겟 광고를 보게 될 수 있다.
- 광고주는 사용자의 Drive, Gmail, Photos 정보나 이름·이메일 같은 개인 식별 정보에 접근할 수 없으며, 인종·성적 지향·종교·건강 같은 민감한 범주에 기반한 광고는 표시하지 않는다.
- 예를 들어 Search에서 '마운틴 바이크'를 검색하면 YouTube에서 스포츠 용품 광고를 보게 되는 식이다.
- 사용자는 Search의 Personal Intelligence 기능에서 특정 앱을 연결 해제하거나 개인화 추천을 완전히 비활성화해 개인 데이터가 타겟 광고에 사용되지 않도록 할 수 있다.